Compartir es grandeza: diez años de la Gloria Continental con Manzana Postobón
Una serie documental, una lata conmemorativa y siete voces que estuvieron ahí. Así convertimos el aniversario del título continental de Atlético Nacional en una plataforma de marca para Manzana Postobón.
En resumen
- Dirty Kitchen desarrolló la estrategia, el concepto y la narrativa documental de «Compartir es grandeza: 10 años de la Gloria Continental» para Manzana Postobón.
- La campaña conmemora la década del título continental de Atlético Nacional con una edición especial de producto —lata conmemorativa y líquido verde— y una serie documental de piezas de dos minutos y medio.
- Entre los protagonistas están Francisco Maturana, Macnelly Torres, Orlando Berrío, Juan Manuel Rengifo, Daniela Maturana, Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte.
- La campaña se publicó en septiembre de 2026 en Colombia.
Un aniversario deportivo se puede contar de dos maneras. Una es volver a mostrar el gol. La otra es preguntarle a la gente dónde estaba cuando pasó. Compartir es grandeza: 10 años de la Gloria Continental eligió la segunda.
Manzana Postobón quería conmemorar la década del título continental de Atlético Nacional sin quedarse en el archivo. Desarrollamos con la marca la estrategia, el concepto y la narrativa de una campaña que trasladó el hito desde la nostalgia hasta una experiencia que conecta a tres generaciones de hinchas: los que lo vivieron, los que lo heredaron y los que crecieron después.
Del recuerdo a un activo de marca
La marca lanzó una edición especial con lata conmemorativa y líquido verde. El producto dejó de ser el cierre del comercial y pasó a ser uno de los puntos de contacto centrales: un objeto que se comparte, que se guarda y que pone la historia sobre la mesa sin que nadie tenga que explicarla.
Historias que conectan generaciones
El corazón de la campaña es una serie documental de piezas de aproximadamente dos minutos y medio. Jugadores, técnicos e hinchas reconstruyen cómo vivieron aquel momento y qué quedó después de la celebración, el camerino y la tribuna.
Entre las voces están Juan Manuel Rengifo, Macnelly Torres, Francisco Maturana, Daniela Maturana, Orlando Berrío, Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte. No hay locutor que explique la emoción: la cuenta quien estuvo ahí.
«Quisimos construir una celebración que no se quedara en la nostalgia por un título, sino que mostrara cómo esa gloria sigue viva en las personas. Las historias nos permitieron conectar a quienes la vivieron con quienes heredaron ese sentimiento y convertir la edición especial de Manzana Postobón en un símbolo para volver a compartirlo».
Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen
Del contenido a la experiencia de producto
Cada pieza cierra con una invitación a encontrar la edición especial. Contenido y producto quedan dentro de la misma plataforma, y el aniversario deja de ser una fecha para convertirse en una conversación que la marca puede sostener.
Esta nota se publicó originalmente en PRODU.
Las imágenes
Preguntas frecuentes
¿Qué es «Compartir es grandeza»?
Es la campaña con la que Manzana Postobón conmemoró los diez años del título continental de Atlético Nacional, en 2026. Combina una edición especial del producto con una serie documental sobre quienes vivieron ese momento.
¿Qué hizo Dirty Kitchen en la campaña?
Desarrolló la propuesta estratégica y creativa, el concepto, la investigación de historias y la narrativa documental, y participó en la preproducción y la producción de los contenidos y de las piezas de pauta.
¿Quiénes aparecen en la serie documental?
Jugadores, técnicos e hinchas: Francisco Maturana, Macnelly Torres, Orlando Berrío, Juan Manuel Rengifo, Daniela Maturana, Jeison Calderón y Juan Pablo Solarte, entre otras voces.
