Tu plata ahora habla otros idiomas: Bancolombia, Wenia y Duo de Duolingo
Acompañamos a Bancolombia en el lanzamiento de la Cuenta Global de Wenia con una plataforma que mezcla creadores, una alianza con Duolingo y un juego que llenó sus cupos en cuatro días.
En resumen
- Dirty Kitchen acompañó a Bancolombia en el desarrollo estratégico y creativo de la campaña de lanzamiento de la Cuenta Global de Wenia, compañía del Grupo Cibest.
- El concepto es «Tu plata ahora habla otros idiomas» y la campaña está protagonizada por Christian Byfield, Tatán Mejía, Maleja Restrepo y Duo, el personaje de Duolingo.
- La campaña incluyó una alianza entre Bancolombia y Duolingo con acceso a Super Duolingo, y un juego con premios de hasta 25.000 dólares digitales que completó sus cupos en cuatro días.
- Se lanzó en agosto de 2026 en Colombia.
Explicar un producto financiero nuevo es difícil. Explicar uno que trabaja con dólares y euros digitales lo es más. Con Bancolombia decidimos no explicarlo: entretener con él.
Acompañamos a la marca en el desarrollo estratégico y creativo de la campaña de lanzamiento de la Cuenta Global de Wenia, compañía del Grupo Cibest, disponible desde la app Mi Bancolombia. El concepto: Tu plata ahora habla otros idiomas.
Creadores y entretenimiento para explicar el producto
Christian Byfield, Tatán Mejía y Maleja Restrepo protagonizan parte de la narrativa. Cada uno, desde su propia audiencia y su estilo, explora lo que se puede hacer: comprar y vender dólares y euros digitales, ahorrar en otras monedas, acercarse a metas que dejaron de ser locales.
A ellos se suma Duo, el personaje de Duolingo, como figura transversal. Es el que convierte el concepto en algo que se entiende sin nota al pie: si una app enseña idiomas a las personas, esta cuenta se los enseña a la plata.
Una alianza que conecta finanzas e idiomas
La participación de Duo creció hasta volverse alianza. Quienes abrieran su Cuenta Global podían acceder durante un período determinado a Super Duolingo.
«En Duolingo buscamos que aprender sea una experiencia cercana, útil y divertida. Cuando conocimos el concepto de Tu plata ahora habla otros idiomas encontramos una conexión muy natural con el lanzamiento de Cuenta Global de Wenia».
Kim de Anda, directora de Marketing de Duolingo para Latinoamérica
Hasta 25.000 dólares digitales en premios
La otra pata de la plataforma fueron los juegos Tu plata habla otros idiomas: retos con la posibilidad de ganar hasta 25.000 dólares digitales. La convocatoria completó sus cupos en cuatro días.
«Quisimos construir una campaña que no solamente anunciara la llegada de un producto nuevo, diferente y sorprendente, sino que estuviera a la altura del entretenimiento, conectando la marca y el producto con las personas a través de influenciadores, alianzas y retos que nos ayudaran a contar diferentes historias».
Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen
Contenido de marca, medios, creadores, relaciones públicas, alianzas y experiencias. Seis frentes, un solo concepto, y una innovación financiera que dejó de comunicarse como un comunicado.
Esta nota se publicó originalmente en PRODU.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la Cuenta Global de Wenia?
Es una solución de Wenia, compañía del Grupo Cibest, disponible desde la app Mi Bancolombia, que permite comprar, vender y gestionar dólares digitales y euros digitales desde un mismo ecosistema financiero.
¿Por qué aparece Duo, de Duolingo, en una campaña de un banco?
Porque el concepto creativo traslada el aprendizaje de idiomas a la idea de enseñarle a la plata a «hablar otros idiomas». La participación de Duo se amplió con una alianza que dio acceso a Super Duolingo a quienes abrieran su Cuenta Global.
