Comedy Manager

El reto

Recuperar el liderazgo de la categoría y volver a hablarle a la Generación Z.

Recuperó el liderazgo de la categoría: 48% de share valor, cinco puntos más que en 2023.

La idea

Piazza llevaba más de 40 años liderando los barquillos y por primera vez perdió el primer puesto frente a marcas de hard discount con precios hasta 50% más bajos. Al tiempo se había desconectado de la Gen Z: su comunicación seguía hablándoles a los niños y a las mamás. Para volver a Piazza el snack oficial de la comedia —«vivir de la comedia es rico de principio a fin, como un Piazza»— inventamos el primer cargo de Comedy Manager y lo convocamos con un reality en TikTok: cinco millones de pesos mensuales por hacer reír. Más de 120 participantes de la Gen Z publicaron sus retos semanales desde sus propias cuentas. La credibilidad la puso Boom Comedy, el templo de los nuevos comediantes, con mentorías de Gabriel Murillo y Juan Peláez. Y la convocatoria se amplificó donde no se podía ignorar: la fachada del Movistar Arena y la Rueda de la Fortuna.