El Barrio de la Nuestra
Un Mundial se vive en la sala de la casa o se vive en la calle. Colombiana escogió la calle, y se quedó a vivir en ella.
- Marca
- Colombiana
- Cliente
- Postobón
- Línea
- Community Brands
- Tipo
- Cultura y territorio
- Mercado
- Colombia
- Año
- 2026
El reto
Atravesar el ruido del Mundial y sostener la conversación durante todo el torneo.
La primera plataforma que convirtió un barrio real en un motor de contenido durante todo el Mundial.
La idea
Para eso había que convertir la forma en que el fútbol se vive de verdad en los barrios —la comida, la música, los rituales, las pintas— en un motor capaz de producir historias todos los días. Instalamos la casa oficial de Colombiana en El Pedregal, Medellín: el barrio donde creció Ryan Castro. Desde ahí, los vecinos, las familias y los creadores del sector se volvieron los protagonistas de una serie para TikTok y Meta. Cada partido se vivía primero en el barrio y después se amplificaba en redes. La marca dejó de hablar del Mundial desde la publicidad y se puso a vivirlo con la gente.
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