Llevar el agro a un lugar único

¿Cuál es el alimento que une a los colombianos? Una historia que nace en YouTube, se convierte en la campaña agro de Bancolombia y termina como una serie en HBO Max.

Marca: Bancolombia
Línea: Historias de Marcas
Tipo: Serie documental
Mercado: Colombia

El reto

Posicionar a Bancolombia como el banco que apoya el agro de los colombianos, y hacer visible todo lo que hace por el campo y por las personas a lo largo de su cadena productiva.

Premios India Catalina 2024, YouTube Works Awards 2024 y Oro en Branded Content en los Effie 2024.

La idea

¿Cómo hacer el agro relevante para todos los colombianos? Encontramos un insight muy poderoso: mientras Argentina, Perú y México tienen muy claro cuál es el alimento que los representa, en Colombia, por nuestra misma diversidad, eso no pasa. ¿Qué pasaría si contáramos esa historia? De la mano de Guillo Vives iniciamos un recorrido por Colombia, no solo a través de sus regiones, sino de sus herencias —la indígena, la española, la africana y la árabe— para encontrar esa respuesta: ¿cuál es el alimento que nos representa?En ese recorrido creamos una serie documental de cinco capítulos que hoy se puede ver en HBO Max, y la campaña 360 del banco.

Resultados

+17% de crecimiento en desembolso de créditos al sector agro

+15% de asociación de marca con el territorio agro

El material