El regreso de la Abejita

El reto

Traer de vuelta un símbolo retirado hace diecinueve años sin quedarse en la nostalgia.

Un símbolo retirado en 2006 volvió convertido en el regalo de Navidad de los 150 años del banco.

La idea

La fusión de 2006 se llevó a la abejita de Conavi, pero no el cariño de quienes crecieron con ella en los ochenta y noventa. Había que transferir ese cariño a la marca de hoy, justo en los 150 años del banco. La abejita no volvió a decorar: volvió a circular. Un video con las historias reales de tres clientes que crecieron con ella abrió la campaña. Después vino el objeto: 4.000 tarjetas débito de edición limitada que se asignaron por formulario web, 500 cajas de regalo con memorabilia y una tarjeta digital temporal que vivió en las billeteras móviles de noviembre y diciembre. Y por último la calle: diez botargas recorriendo el país en cuatro semanas temáticas —Sonríe, Comparte, Celebra y Regala—, con natilla y buñuelos en las sucursales, el jingle bailado en lugares icónicos y regalos para niños con la Fundación Bancolombia.