El trabajo · 19 casos
Rumbos cruzados
Para hablar de migración sin que sonara a informe, hubo que dejar la cifra y contar a Estrella.
- 3,9M visualizaciones en YouTube
- 2,2M visualizaciones en Instagram y TikTok
- 67% de retención en todos los capítulos
Lo más reciente
Lo último que salió de la cocina.
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2026
El Barrio de la Nuestra
El Barrio de la Nuestra
El reto
Atravesar el ruido del Mundial y sostener la conversación durante todo el torneo.
La idea
Para eso había que convertir la forma en que el fútbol se vive de verdad en los barrios —la comida, la música, los rituales, las pintas— en un motor capaz de producir historias todos los días. Instalamos la casa oficial de Colombiana en El Pedregal, Medellín: el barrio donde creció Ryan Castro. Desde ahí, los vecinos, las familias y los creadores del sector se volvieron los protagonistas de una serie para TikTok y Meta. Cada partido se vivía primero en el barrio y después se amplificaba en redes. La marca dejó de hablar del Mundial desde la publicidad y se puso a vivirlo con la gente.
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2026
Compartir es Grandeza
Compartir es Grandeza
- 11,5M visualizaciones
- 42,3K interacciones
El reto
Convertir un hito de hace diez años en una celebración que importara hoy.
La idea
10 años de celebración solo pueden ser contados de una forma diferente junto a Manzana Postobón. Una historia que cuenta quiénes lo vieron, quiénes no lo vivieron y quiénes sueñan con volver a vivirlo. Todo de la mano de una edición especialmente creada para los fanáticos del Atlético Nacional.
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2026
Línea SOS Contable
Línea SOS Contable
El reto
Que los contadores de México dejen el Excel y adopten Siigo Fiscal para el SAT.
La idea
Las herramientas contables tradicionales son manuales y lentas, y eso se traduce en estrés, incertidumbre y jornadas larguísimas cada vez que aparece una auditoría o un requerimiento. Planteamos la Línea SOS Contable como un 911 de emergencia para el contador. Cuatro episodios, con actores de teatro e improvisación, recrean los momentos de crisis más comunes del gremio —errores en los CFDIs, el Excel que se perdió, inconsistencias con el SAT— con humor y sin condescendencia, y presentan a Siigo Fiscal como la salida.
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2025
Rumbos cruzados
Rumbos cruzados
- 3,9M visualizaciones en YouTube
- 2,2M visualizaciones en Instagram y TikTok
- 67% de retención en todos los capítulos
El reto
Contar la migración desde la vida cotidiana y no desde la cifra.
La idea
Había que hacer visibles los comportamientos equivocados alrededor de la inclusión social y laboral de los migrantes en Colombia, Ecuador, Venezuela y Perú, y mover a la gente lo suficiente como para empujar un cambio. Lo hicimos con una serie de ficción para YouTube. La historia ocurre en Bogotá y sigue a Estrella, una ingeniera que busca estabilidad para Vero mientras encara trabajos difíciles y prejuicios. Todo converge en Don Checho Gastrobar, un punto de encuentro de sueños y segundas oportunidades. La serie retrata lo que significa empezar de cero en otro país y muestra cómo un equipo de trabajo puede transformar un negocio y también una vida.
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2025
El regreso de la Abejita
El regreso de la Abejita
- 300k tarjetas de edición limitada, asignadas en tiempo récord
- 358K impresiones orgánicas
- 500 cajas de regalo con memorabilia de la abejita
El reto
Traer de vuelta un símbolo retirado hace diecinueve años sin quedarse en la nostalgia.
La idea
La fusión de 2006 se llevó a la abejita de Conavi, pero no el cariño de quienes crecieron con ella en los ochenta y noventa. Había que transferir ese cariño a la marca de hoy, justo en los 150 años del banco. La abejita no volvió a decorar: volvió a circular. Un video con las historias reales de tres clientes que crecieron con ella abrió la campaña. Después vino el objeto: 300.000 tarjetas débito de edición limitada, 500 cajas de regalo con memorabilia y una tarjeta digital temporal que vivió en las billeteras móviles de noviembre y diciembre. Y por último la calle: diez botargas recorriendo el país en cuatro semanas temáticas —Sonríe, Comparte, Celebra y Regala—, con natilla y buñuelos en las sucursales, el jingle bailado en lugares icónicos y regalos para niños con la Fundación Bancolombia.
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2024
Comedy Manager
Comedy Manager
- 48% de share valor: +5 puntos frente a 2023
- 10,8M personas alcanzadas
- +6M visualizaciones orgánicas
- +7% en ventas 2024, con la unidad de negocio en -1%
El reto
Recuperar el liderazgo de la categoría y volver a hablarle a la Generación Z.
La idea
Piazza llevaba más de 40 años liderando los barquillos y por primera vez perdió el primer puesto frente a marcas de hard discount con precios hasta 50% más bajos. Al tiempo se había desconectado de la Gen Z: su comunicación seguía hablándoles a los niños y a las mamás. Para volver a Piazza el snack oficial de la comedia —«vivir de la comedia es rico de principio a fin, como un Piazza»— inventamos el primer cargo de Comedy Manager y lo convocamos con un reality en TikTok: cinco millones de pesos mensuales por hacer reír. Más de 120 participantes de la Gen Z publicaron sus retos semanales desde sus propias cuentas. La credibilidad la puso Boom Comedy, el templo de los nuevos comediantes, con mentorías de Gabriel Murillo y Juan Peláez. Y la convocatoria se amplificó donde no se podía ignorar: la fachada del Movistar Arena y la Rueda de la Fortuna.
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Llevar el agro a un lugar único
Llevar el agro a un lugar único
- +17% de crecimiento en desembolso de créditos al sector agro
- +15% de asociación de marca con el territorio agro
El reto
Posicionar a Bancolombia como el banco que apoya el agro de los colombianos, y hacer visible todo lo que hace por el campo y por las personas a lo largo de su cadena productiva.
La idea
¿Cómo hacer el agro relevante para todos los colombianos? Encontramos un insight muy poderoso: mientras Argentina, Perú y México tienen muy claro cuál es el alimento que los representa, en Colombia, por nuestra misma diversidad, eso no pasa. ¿Qué pasaría si contáramos esa historia? De la mano de Guillo Vives iniciamos un recorrido por Colombia, no solo a través de sus regiones, sino de sus herencias —la indígena, la española, la africana y la árabe— para encontrar esa respuesta: ¿cuál es el alimento que nos representa?En ese recorrido creamos una serie documental de cinco capítulos que hoy se puede ver en HBO Max, y la campaña 360 del banco.
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Sola Vete
Sola Vete
- +100M de views
- 500K interacciones
El reto
Impulsar a ocho creadoras a dar un paso que siempre habían postergado.
La idea
Un docufollow en el que cada episodio muestra cómo enfrentan los miedos y las barreras personales que les impiden viajar solas, hasta que se atreven a cruzar esa frontera.
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Hipinto
Territorio Hipinto
Territorio Hipinto
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Campeona Gamer
Campeona Gamer
- 22M views
- 7.3M espectadores
- 340K interacciones
- 85% de sentimiento positivo
El reto
Crear una nueva opción de entretenimiento para la Gen Z dentro de una categoría que no la representaba.
La idea
La primera serie de ficción de contenido corto premium creada para TikTok en Latinoamérica, de la mano de creadores con más de 14 millones de seguidores, retratando la historia de las mujeres en el gaming.
Historias de Marcas
Cuando la marca tiene algo que contar y hay que encontrar cómo.
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2025
Rumbos cruzados
Rumbos cruzados
- 3,9M visualizaciones en YouTube
- 2,2M visualizaciones en Instagram y TikTok
- 67% de retención en todos los capítulos
El reto
Contar la migración desde la vida cotidiana y no desde la cifra.
La idea
Había que hacer visibles los comportamientos equivocados alrededor de la inclusión social y laboral de los migrantes en Colombia, Ecuador, Venezuela y Perú, y mover a la gente lo suficiente como para empujar un cambio. Lo hicimos con una serie de ficción para YouTube. La historia ocurre en Bogotá y sigue a Estrella, una ingeniera que busca estabilidad para Vero mientras encara trabajos difíciles y prejuicios. Todo converge en Don Checho Gastrobar, un punto de encuentro de sueños y segundas oportunidades. La serie retrata lo que significa empezar de cero en otro país y muestra cómo un equipo de trabajo puede transformar un negocio y también una vida.
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2025
El regreso de la Abejita
El regreso de la Abejita
- 300k tarjetas de edición limitada, asignadas en tiempo récord
- 358K impresiones orgánicas
- 500 cajas de regalo con memorabilia de la abejita
El reto
Traer de vuelta un símbolo retirado hace diecinueve años sin quedarse en la nostalgia.
La idea
La fusión de 2006 se llevó a la abejita de Conavi, pero no el cariño de quienes crecieron con ella en los ochenta y noventa. Había que transferir ese cariño a la marca de hoy, justo en los 150 años del banco. La abejita no volvió a decorar: volvió a circular. Un video con las historias reales de tres clientes que crecieron con ella abrió la campaña. Después vino el objeto: 300.000 tarjetas débito de edición limitada, 500 cajas de regalo con memorabilia y una tarjeta digital temporal que vivió en las billeteras móviles de noviembre y diciembre. Y por último la calle: diez botargas recorriendo el país en cuatro semanas temáticas —Sonríe, Comparte, Celebra y Regala—, con natilla y buñuelos en las sucursales, el jingle bailado en lugares icónicos y regalos para niños con la Fundación Bancolombia.
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Llevar el agro a un lugar único
Llevar el agro a un lugar único
- +17% de crecimiento en desembolso de créditos al sector agro
- +15% de asociación de marca con el territorio agro
El reto
Posicionar a Bancolombia como el banco que apoya el agro de los colombianos, y hacer visible todo lo que hace por el campo y por las personas a lo largo de su cadena productiva.
La idea
¿Cómo hacer el agro relevante para todos los colombianos? Encontramos un insight muy poderoso: mientras Argentina, Perú y México tienen muy claro cuál es el alimento que los representa, en Colombia, por nuestra misma diversidad, eso no pasa. ¿Qué pasaría si contáramos esa historia? De la mano de Guillo Vives iniciamos un recorrido por Colombia, no solo a través de sus regiones, sino de sus herencias —la indígena, la española, la africana y la árabe— para encontrar esa respuesta: ¿cuál es el alimento que nos representa?En ese recorrido creamos una serie documental de cinco capítulos que hoy se puede ver en HBO Max, y la campaña 360 del banco.
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2026
Línea SOS Contable
Línea SOS Contable
El reto
Que los contadores de México dejen el Excel y adopten Siigo Fiscal para el SAT.
La idea
Las herramientas contables tradicionales son manuales y lentas, y eso se traduce en estrés, incertidumbre y jornadas larguísimas cada vez que aparece una auditoría o un requerimiento. Planteamos la Línea SOS Contable como un 911 de emergencia para el contador. Cuatro episodios, con actores de teatro e improvisación, recrean los momentos de crisis más comunes del gremio —errores en los CFDIs, el Excel que se perdió, inconsistencias con el SAT— con humor y sin condescendencia, y presentan a Siigo Fiscal como la salida.
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Fabiola S.O.S
Fabiola S.O.S
- +15% en ventas del producto
- #1 en el top de búsquedas de la audiencia en la categoría
- 65% de retención promedio
El reto
Educar para conectar con una nueva generación.
La idea
Partiendo de las más de 175 mil búsquedas mensuales que existían en YouTube sobre cómo quitar una mancha, creamos por primera vez un personaje para la marca que se convirtió en un activo. Así nace Fabiola, la primera YouTuber quitamanchas, porque no existía otra. Una historia que creó más de 30 episodios, en los que pudimos conectar de manera más humana y relevante con las nuevas generaciones, y en los que FAB tenía ese rol de resolver.
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Extintos
Extintos
- 30M de visualizaciones
- 250K registros de first-party data
- +17% de redención en la promoción
El reto
Impulsar el consumo a través del humor.
La idea
Una serie animada con el tono de la marca, hecha para verse por gusto y no por interrupción. El humor sostuvo la atención; la promo capturó el dato.
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El banco más sostenible del mundo
El banco más sostenible del mundo
- +15 pts de reconocimiento de marca en el atributo de sostenibilidad
El reto
Impulsar el consumo desde hallazgos muy humanos.
La idea
Bancolombia se ganó el permiso produciendo la primera serie de un banco en Amazon Prime Video. No un comercial largo: una serie que la gente eligió ver.
Community Brands
Cuando la marca no quiere una campaña sino una comunidad.
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2026
El Barrio de la Nuestra
El Barrio de la Nuestra
El reto
Atravesar el ruido del Mundial y sostener la conversación durante todo el torneo.
La idea
Para eso había que convertir la forma en que el fútbol se vive de verdad en los barrios —la comida, la música, los rituales, las pintas— en un motor capaz de producir historias todos los días. Instalamos la casa oficial de Colombiana en El Pedregal, Medellín: el barrio donde creció Ryan Castro. Desde ahí, los vecinos, las familias y los creadores del sector se volvieron los protagonistas de una serie para TikTok y Meta. Cada partido se vivía primero en el barrio y después se amplificaba en redes. La marca dejó de hablar del Mundial desde la publicidad y se puso a vivirlo con la gente.
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2026
Compartir es Grandeza
Compartir es Grandeza
- 11,5M visualizaciones
- 42,3K interacciones
El reto
Convertir un hito de hace diez años en una celebración que importara hoy.
La idea
10 años de celebración solo pueden ser contados de una forma diferente junto a Manzana Postobón. Una historia que cuenta quiénes lo vieron, quiénes no lo vivieron y quiénes sueñan con volver a vivirlo. Todo de la mano de una edición especialmente creada para los fanáticos del Atlético Nacional.
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Contar la marca desde su diferencial
Contar la marca desde su diferencial
- 67% de balanza positiva para la marca
- 5.1% de ER en las distintas plataformas
El reto
Apalancarnos en nuestro diferencial para contar la historia de la marca.
La idea
Testimonios reales de personas para quienes la conectividad cambió algo concreto: un negocio, un diagnóstico, una distancia.
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2024
Comedy Manager
Comedy Manager
- 48% de share valor: +5 puntos frente a 2023
- 10,8M personas alcanzadas
- +6M visualizaciones orgánicas
- +7% en ventas 2024, con la unidad de negocio en -1%
El reto
Recuperar el liderazgo de la categoría y volver a hablarle a la Generación Z.
La idea
Piazza llevaba más de 40 años liderando los barquillos y por primera vez perdió el primer puesto frente a marcas de hard discount con precios hasta 50% más bajos. Al tiempo se había desconectado de la Gen Z: su comunicación seguía hablándoles a los niños y a las mamás. Para volver a Piazza el snack oficial de la comedia —«vivir de la comedia es rico de principio a fin, como un Piazza»— inventamos el primer cargo de Comedy Manager y lo convocamos con un reality en TikTok: cinco millones de pesos mensuales por hacer reír. Más de 120 participantes de la Gen Z publicaron sus retos semanales desde sus propias cuentas. La credibilidad la puso Boom Comedy, el templo de los nuevos comediantes, con mentorías de Gabriel Murillo y Juan Peláez. Y la convocatoria se amplificó donde no se podía ignorar: la fachada del Movistar Arena y la Rueda de la Fortuna.
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La tienda
La tienda
- #2 en el Ranking Merco en Colombia
- +150% de crecimiento en menciones positivas de marca y earned media
El reto
¿Qué hace la marca de cervezas más grande por el país?
La idea
En vez de responderla desde la marca, la respuesta salió de las tiendas de barrio: los tenderos contando qué cambia en su negocio y en su cuadra.
Social Shows
Cuando la marca deja de pautar en el entretenimiento y lo produce.
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Sola Vete
Sola Vete
- +100M de views
- 500K interacciones
El reto
Impulsar a ocho creadoras a dar un paso que siempre habían postergado.
La idea
Un docufollow en el que cada episodio muestra cómo enfrentan los miedos y las barreras personales que les impiden viajar solas, hasta que se atreven a cruzar esa frontera.
-
Campeona Gamer
Campeona Gamer
- 22M views
- 7.3M espectadores
- 340K interacciones
- 85% de sentimiento positivo
El reto
Crear una nueva opción de entretenimiento para la Gen Z dentro de una categoría que no la representaba.
La idea
La primera serie de ficción de contenido corto premium creada para TikTok en Latinoamérica, de la mano de creadores con más de 14 millones de seguidores, retratando la historia de las mujeres en el gaming.
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In a Relationship
In a Relationship
- 864K seguidores
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Los Picados
Los Picados
- 1M seguidores
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